Transmedia Storytelling

Transmedia Storytelling

Por: Iasmin Barbosa

A sociedade cresceu com a necessidade de contar e ouvir histórias, sejam essas histórias reais ou meramente ficcionais. Este simples fato da construção de uma narrativa, com o passar dos anos, com o avanço e descoberta de novas mídias, transformou-se em uma ferramenta dos comunicadores: o Transmídia Storytelling.

Não existe mistério em Transmídia Storytelling. Transmídia é o processo de distribuição da narrativa através das plataformas de mídia, e Storytelling é o processo de criação da própria narrativa. O desenvolvimento do enredo da história segue um eixo central, uma espécie de “nave mãe”. Seus desdobramentos para as novas plataformas de mídia tornam-se independentes, porém, contribuem com o final.

Para o pesquisador Henry Jenkis (defensor do conceito “cultura convergente”;) “uma história transmídia se desdobra através de múltiplas plataformas de mídia, cada qual com um novo texto, fazendo uma contribuição distinta e valiosa para o todo”.

O crescimento deste conceito vem sendo impulsionado pela convergência das mídias. Telefone móvel, televisão, rádio, jornal, TV, internet, games passam a integrar-se de modo que seus usuários fiquem ligados a história e não a plataforma utilizada, não havendo necessidade de mudança de uma para outra.

Um exemplo de narrativa transmidiática é a série americana, HEROES, criada em 2006 com um texto voltado para TV. A série obteve tanta audiência que acabou migrando para novas plataformas, com um novo nome HEROES EVOLUTION. HEROES EVOLUTION existe em forma de jogos, HQ (forma de arte que agrupa texto e imagens com o objetivo de narrar histórias), on-line e webisodes (episódios na web). Além disso, a série criou uma promoção: “CREATE YOUR OWN HERO” (crie se próprio herói) que deu a chance dos espectadores criarem novos personagens, tornando indefinidas as fronteiras entre espectadores e produtores. HEROES foi o pioneiro na construção deste tipo de produto interativo criado para a cultura da convergência. Henry Jenkis acredita que “alguém que descreve aquilo que vê e, ao fazê-lo, ajuda a criá-lo”.

No mundo da convergência todas as histórias importantes são contadas e todos os consumidores são atingidos por múltiplos suportes de mídia. Contar uma boa história deixou de ser exclusivamente “coisa da vovó”, ganhou novas ferramentas e transformou-se em uma boa arma dos comunicadores, o Transmídia Storytelling.

F5 Produções